萬眾矚目的巴西世界杯已拉開戰(zhàn)幕，為了回饋廣大球迷群體，中國領先的綜合金融服務集團中國平安推出一系列圍繞世界杯主題的互聯(lián)網(wǎng)營銷活動，活動從6月13日持續(xù)到7月14日，在世界杯期間打造一個覆蓋平安集團旗下各業(yè)務的球迷狂歡節(jié)——“中國平安•球迷理財節(jié)”。
據(jù)悉，此次 “中國平安•球迷理財節(jié)”活動既有在平安集團自有平臺（如平安直通官網(wǎng)、陸金所、平安天下通、平安信用卡等）上進行，也有在天貓、網(wǎng)易、微信、微博等社會化公眾平臺上舉辦，內容涵蓋平安車險、投資理財、貸款、信用卡等強勢業(yè)務。
綜合金融全面出擊，助球迷玩轉世界杯
為了帶給球迷世界杯期間更好的投資理財體驗，平安將在球迷理財節(jié)活動期間推出多項有趣、好玩、實惠的線上活動。其中平安直通產險結合當下世界杯熱點與網(wǎng)易平臺深度合作，啟動“世界杯絕密任務”，球迷在關注賽事的同時，完成指定任務的球迷就有機會獲得大獎。同時配合在平安官網(wǎng)、天貓等眾多平臺同步開展指定比賽的射門次數(shù)競猜。流程簡單清晰，活動互動性極強。
此外，為了讓球迷在看比賽期間也能掙錢，平安陸金所傾力打造“球迷俱樂部”活動，陸金所注冊用戶只需回答10個足球問題，即可認證為球迷會員。球迷會員推薦好友成功投資，可得中超大禮包和現(xiàn)金獎勵；被推薦的球迷好友，注冊可享100陸金幣，投資可抵用100元現(xiàn)金；值得一提的是，在世界杯決賽日，陸金所更是推出了低起點、高收益的專享產品。屆時球迷會員、球迷推薦注冊的用戶均可在決賽日21：00-次日9：00參與投資低起點高收益的專享產品。
為了彌補球迷不能親赴巴西觀看世界杯的遺憾，平安直通貸款服務開展“貸你玩轉世界杯活動”。活動期間，通過平安直通貸款服務申請貸款即有機會參與世界杯禮品抽獎，關注官方微信還能獲得更多的游戲機會。參與用戶通過電腦、手機、平板電腦多屏轉換，進行無縫對接，且貸款門檻低，月入3000即可申請，最快1天即可到賬。
世界杯期間，總有不少球迷為自己鐘愛的隊伍加油而聲嘶力竭。平安信用卡聯(lián)合平安天下通這一重量級金融社交平臺，推出了“加油88折”與“免費油，吼出來”這兩項服務車主球迷的活動。參與用戶對著手機吼加油，聲音越大，油量越多，每位客戶最高可獲得的油量為300升，可謂信用卡營銷領域的顛覆性創(chuàng)新之舉。
比賽結果競猜一直是球迷津津樂道的話題，世界杯期間，平安集團（平安直通產險+平安彩票）攜手百度大數(shù)據(jù)在國內首推創(chuàng)新產品——“百度世界杯預測保障”，用戶只需通過搜索“百度預測”進入百度預測的官網(wǎng)，選擇萬里通活動網(wǎng)站即可投注，百度以大數(shù)據(jù)精算作為依據(jù)，提供本屆世界杯相關場次比賽的勝平負概率的預測，用戶根據(jù)預測結果在平安彩票網(wǎng)站投注。當百度預測的結果正確時，用戶可以得到彩票的獎金；當百度預測的結果錯誤時，通過“百度世界杯預測保障”，未中獎的用戶可以得到平安彩票的賠償金，每場比賽賠償金總額為5萬元人民幣，每個用戶每場比賽的賠付金額上限為50元。簡單的說，只要在平安萬里通平臺投注足彩，無論輸贏，都有錢拿！讓球迷首次體驗到了買足彩“必中”的刺激！
再掀金融創(chuàng)新營銷，平安欲打造O2O球迷社區(qū)
近年來，保監(jiān)會等國家監(jiān)管部門不斷鼓勵保險機構加大產品及服務的創(chuàng)新。作為國內領先的綜合金融企業(yè)，平安一直秉承“科技引領金融變革”的發(fā)展理念，不斷試水互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新營銷。
從2013年開始，平安一直不斷在創(chuàng)新性地推出定制化險種，例如“脫光險”、“春運保障險”等。剛剛過去的5月18日，平安產險與平安直通保險聯(lián)手推出“518平安保險節(jié)”，在5月15日至5月20日為消費者帶來一場前所未有的積分派發(fā)活動，積分金額總計超2000萬，以求帶給消費者最為實惠的互動體驗。6月6日，平安直通壽險發(fā)起“保險有一套”活動，通過社交媒體進行紅包營銷，為消費者帶來全新的體驗。
“互聯(lián)網(wǎng)金融的核心特征是流量為王、服務導向、價格驅動。”平安集團董事長馬明哲曾表示，平安將依托于金融企業(yè)的核心優(yōu)勢，立足于社交金融，將金融融入“醫(yī)、食、住、行、玩”的生活場景，實現(xiàn)管理財富、管理健康、管理生活三大功能。
作為2014年中超聯(lián)賽主冠名商，中國平安希望借助“球迷理財節(jié)”活動，打造一個成熟的O2O球迷社區(qū)，同時依托集團綜合金融的優(yōu)勢，讓廣大球迷在享受世界杯足球饕餮盛宴的同時，也能體驗到平安集團優(yōu)質、快捷、安全的金融服務。
