日前，由中國(guó)平安聯(lián)合中國(guó)青少年基金會(huì)等組織發(fā)起，中國(guó)平安服務(wù)大使、著名歌手平安傾力代言和支持的“一路平安 讓愛(ài)回家”大型公益眾籌活動(dòng)落幕。活動(dòng)吸引超過(guò)2000萬(wàn)人次關(guān)注，逾百萬(wàn)名網(wǎng)友通過(guò)多種形式為留守家庭、貧困大學(xué)生等群體眾籌230個(gè)千元團(tuán)圓現(xiàn)金紅包和超過(guò)50張回鄉(xiāng)機(jī)票，幫助近300個(gè)家庭羊年春節(jié)平安團(tuán)圓。
“讓愛(ài)回家”是中國(guó)平安首次通過(guò)業(yè)務(wù)端自有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)起的公益眾籌行動(dòng)，旨在幫助留守家庭、貧困大學(xué)生等群體實(shí)現(xiàn)春節(jié)平安團(tuán)圓。平安旗下產(chǎn)險(xiǎn)、壽險(xiǎn)、銀行、信保、支付、好車(chē)及科技等專(zhuān)業(yè)公司開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，引導(dǎo)客戶(hù)及網(wǎng)友關(guān)注本次行動(dòng)，同時(shí)通過(guò)多樣化的、極富互聯(lián)網(wǎng)思維的參與設(shè)計(jì)，降低參與門(mén)檻，讓大眾“點(diǎn)贊”、“圍觀”的熱情轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)。
平安產(chǎn)險(xiǎn)“平安護(hù)航 讓愛(ài)回家”，通過(guò)“微信紅包”的創(chuàng)新玩法，同時(shí)贈(zèng)送車(chē)險(xiǎn)紅包回饋熱心網(wǎng)友，讓“好人”有“好報(bào)”；這一活動(dòng)還延伸到線(xiàn)下，春節(jié)期間，平安產(chǎn)險(xiǎn)通過(guò)提供免費(fèi)車(chē)輛檢修、免費(fèi)高速公路救援、在交通樞紐設(shè)置服務(wù)站等暖心舉措，為愛(ài)與團(tuán)圓護(hù)航。
平安易貸聯(lián)合騰訊發(fā)起的“一起過(guò)年 帶愛(ài)回家”則從春運(yùn)話(huà)題話(huà)題調(diào)查切入，借助社交網(wǎng)絡(luò)、明星大V進(jìn)行傳播，關(guān)懷所有春運(yùn)“在路上”的人，并號(hào)召網(wǎng)友通過(guò)騰訊公益捐款，幫助貧困大學(xué)生回家過(guò)年，251萬(wàn)人次參與主題問(wèn)卷調(diào)查，大眾募集捐款超過(guò)13萬(wàn)元。
平安銀行平安金則發(fā)起“金生相伴，平安到家”活動(dòng)，號(hào)召網(wǎng)友上傳自己或需要幫助的人的“回家主題視頻”，為24位人氣最高的參與者提供回家機(jī)票。從支教老師到留守女童，再到在城市打拼的90后，731個(gè)視頻承載了無(wú)限的思鄉(xiāng)之情，逾5萬(wàn)名網(wǎng)友參與投票。
公益與娛樂(lè)的跨界聯(lián)合是本次眾籌行動(dòng)的一大亮點(diǎn)，中國(guó)平安服務(wù)大使、著名歌手平安為活動(dòng)獻(xiàn)唱主題歌《不遠(yuǎn)萬(wàn)里》并拍攝MV。早在籌備首張同名實(shí)體大碟之初，平安便曾承諾為留守兒童出一份力，這與“一路平安 讓愛(ài)回家”的目標(biāo)不謀而合。在“讓愛(ài)回家”活動(dòng)中，每在亞馬遜售出一張平安同名專(zhuān)輯，中國(guó)平安及歌手平安將為活動(dòng)各捐出一元；《不遠(yuǎn)萬(wàn)里》MV的每100點(diǎn)擊量，也將折合成一元善款。據(jù)了解，《不遠(yuǎn)萬(wàn)里》MV1月30日在全網(wǎng)首播，僅5天時(shí)間播放量即超過(guò)200萬(wàn)次，并成為社交網(wǎng)絡(luò)上的熱詞。隨著活動(dòng)的結(jié)束，中國(guó)平安和歌手平安兌現(xiàn)承諾，已將專(zhuān)輯義賣(mài)和MV在線(xiàn)播放量折合的近10萬(wàn)元善款以團(tuán)圓紅包的形式派發(fā)給四川、重慶、貴州、云南、陜西等地的留守家庭。
除了與娛樂(lè)明星的公益跨界合作，在一年一度的深圳國(guó)際馬拉松賽上，作為賽事贊助商的中國(guó)平安也號(hào)召參賽者通過(guò)微博上傳賽事圖片，在活動(dòng)主題微博下點(diǎn)贊募款，為愛(ài)而跑。
本次眾籌行動(dòng)的成功，不但在新春佳節(jié)之際為留守家庭、貧困大學(xué)生提供了切實(shí)的幫助，而且讓更多網(wǎng)友關(guān)注并參與到公益行動(dòng)中來(lái)。創(chuàng)新公益模式、億萬(wàn)網(wǎng)友參與和平安龐大平臺(tái)的結(jié)合，讓“一路平安 讓愛(ài)回家”成為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的典型公益案例之一。
更深層次的互動(dòng)、更多樣化的“玩法”，也顯示了中國(guó)平安在履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任上的不斷創(chuàng)新。創(chuàng)立26年以來(lái)，中國(guó)平安持續(xù)不斷深化企業(yè)社會(huì)責(zé)任戰(zhàn)略，努力推進(jìn)創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展，將社會(huì)責(zé)任的履行和企業(yè)自身戰(zhàn)略與經(jīng)營(yíng)密切結(jié)合，通過(guò)不斷創(chuàng)新的社會(huì)責(zé)任實(shí)踐，將公益視野聚焦于普惠金融、教育公益以及環(huán)境公益，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，贏得了廣泛的社會(huì)認(rèn)同，連續(xù)十三年獲得“中國(guó)最受尊敬企業(yè)”稱(chēng)號(hào)，并榮膺“十年企業(yè)公民大獎(jiǎng)”。
據(jù)悉，2015年，中國(guó)平安還將繼續(xù)把“眾籌”作為公益活動(dòng)的主線(xiàn)，“勵(lì)志計(jì)劃”“低碳100”“支教行動(dòng)”等品牌公益活動(dòng)將創(chuàng)新形式，吸引大眾和中國(guó)平安一起投身公益。
關(guān)于中國(guó)平安
作為中國(guó)第一家股份制保險(xiǎn)企業(yè)，中國(guó)平安以“建成國(guó)際領(lǐng)先的個(gè)人金融生活服務(wù)提供商”為方向，目前已發(fā)展成為融保險(xiǎn)、銀行、投資等業(yè)務(wù)為一體的綜合金融服務(wù)集團(tuán)。截至2014年6月30日，平安壽險(xiǎn)銷(xiāo)售人員突破60萬(wàn)名，約20萬(wàn)名正式雇員，并擁有超過(guò)8000萬(wàn)的客戶(hù)。集團(tuán)總資產(chǎn)達(dá)人民幣3.8萬(wàn)億元，歸屬母公司股東權(quán)益為人民幣2,064.88億元。從保費(fèi)收入來(lái)衡量，平安壽險(xiǎn)為中國(guó)第二大壽險(xiǎn)公司，平安產(chǎn)險(xiǎn)為中國(guó)第二大產(chǎn)險(xiǎn)公司，平安養(yǎng)老險(xiǎn)為中國(guó)第一大養(yǎng)老保險(xiǎn)公司；旗下平安銀行為國(guó)內(nèi)首家股份制銀行，2014年上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)100.72億元，總資產(chǎn)達(dá)2.14萬(wàn)億元；包括信托、證券、資產(chǎn)管理等在內(nèi)的投資業(yè)務(wù)也是中國(guó)平安重要的業(yè)務(wù)支柱。此外，中國(guó)平安積極開(kāi)拓包括陸金所、萬(wàn)里通、網(wǎng)上車(chē)市、網(wǎng)上房市、第三方支付等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)，并在規(guī)模與用戶(hù)數(shù)方面顯著增長(zhǎng)。
中國(guó)平安在《福布斯》最新一期“全球上市公司2000強(qiáng)”中名列第62位；在美國(guó)《財(cái)富》雜志“全球領(lǐng)先企業(yè)500強(qiáng)”中名列第128位，并蟬聯(lián)中國(guó)內(nèi)地非國(guó)有企業(yè)第一；除此之外，在英國(guó)WPP集團(tuán)旗下Millward Brown公布的“全球品牌100強(qiáng)”中名列第77位。
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